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The new global brands : managing non-government organizations in the 21st century / John A. Quelch, Nathalie Laidler-Kylander

Main Author Quelch, John A. Coauthor Laidler-Kylander, Nathalie Publication Mason, Ohio : Thomson/South Western, 2006 Description vi, 324 p ISBN 032432023X Abstract Resumo: O livro inclui 12 Harvard Business School cases sobre organizações não lucrativas e como estas organizações estabelecem uma identidade de marca internacionalmente. Entre estas incluem-se a Amnistia Internacional, Care USA e a Oxfam America. Topical name Marcas
Marca, missão
Marca, estratégia
Marca, significado
Marca, valor CDU 658.8
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658.8 [M] QUE 10082 Depósito 10082
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Table of contents: Introduction; Part 1 - Mission and strategy; Part 2 - Progress and performance; Part 3 - Brand meaning; Part 4 - Brand value

Resumo: O livro inclui 12 Harvard Business School cases sobre organizações não lucrativas e como estas organizações estabelecem uma identidade de marca internacionalmente. Entre estas incluem-se a Amnistia Internacional, Care USA e a Oxfam America.

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