Dissertação desenvolvida no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentada ao IADE-UE, realizada sob orientação de Rodrigo Antunes Morais

Com a maturidade do mercado e a forte presença de marcas no
imaginário coletivo da população, empresas compreenderam a
necessidade de se diferenciarem não apenas a partir de seus
produtos e serviços, mas também através de seus valores e
personalidade. De forma a traduzir estas qualidades conceituais,
designers desenvolvem propostas visuais a passo de torná-la
única no meio – matéria conhecida por design de identidade –
com profissionais focados no desenvolvimento de todo o sistema
de comunicação da marca, aqui, em especial, seu logo. Devido à
amplitude de nomenclaturas aplicadas, tenham elas
fundamentação ou não, e também processos criativos adotados
no momento de criação do logo, o design de identidade fica
passivo de análise para sua melhor delimitação e compreensão.
A presente investigação incide sobre a análise, e posteriormente
proposta de processo, para ideação, construção e interpretação
do logo. De forma a cumprir com este objetivo, foram colhidos os
conceitos e metodologias do design gráfico e de identidade para
fundamentar, através da abordagem teórica e bibliográfica, a
função e classificação de cada tipologia de logo, e como poderá,
através de um processo metodológico, ser desenvolvido de modo
lógico e conceitualmente fundamentado a fim de evitar
parcialidades enquanto análise e interpretação. Por fim, o
processo metodológico é analisado em cada ponto, tendo em
vista o que, e porque, é indicado tal seguimento de passos, não
sendo, contudo, um modelo fechado – apenas uma indicação que poderá contextualizar e guiar os profissionais em seu processo criativo na criação do logo