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Criando e administrando marcas de sucesso / David Aaker

Main Author Aaker, David A., 1938- Publication São Paulo : Futura, 1996 Description 400 p. ISBN 858608221X Topical name Marketing
Marcas CDU 659.12
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Book Biblioteca Universidade Europeia (QBN)
658.8 [M] AAK 6762 Depósito 6762
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Tít. orig.: Building strong brands

Índice

1. O que é uma marca de sucesso
2. Desenvolvimento de uma marca
3. O sistema de identidade de marca
4. Associações organizacionais
5. Personalidade da marca
6. Implementação da identidade
7. Estratégias das marcas ao longo do tempo
8. Gerenciamento dos sistemas de marcas
9. Alavancagem da marca
10. Mensuração de equidade da marca ao longo dos produtos e mercados
11. Organização para o desenvolvimento de marcas

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