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Destination branding : creating the unique destination proposition / ed. Nigel Morgan, Annette Pritchard, Roger Pride

Secondary Author Morgan, Nigel
Pritchard, Annette
Pride, Roger Edition 2nd ed. Publication Burlington : Elsevier Butterworth-Heinemann, cop. 2004 [re-impressão 2005] Description XX, 314 p. ISBN 0750659696 Abstract No mercado altamente competitivo dos dias de hoje, muitos destinos estão a adoptar técnicas de marca semelhantes aos usados pela ´Coca-Cola´, ´Nike´ e ´Sony´, para diferenciar as suas identidades e para enfatizar a singularidade do seu produto. Focando uma série de estudos de casos globais, este livro demonstra como os destinos - grandes e pequenos - podem aproveitar com sucesso o poder da marca. Topical name Marketing
Marcas CDU 658.8
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Book Biblioteca IPAM Porto
658.8 [M] DES 7743 Available 7743
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Índice:

Capítulo 1 - Destination branding in context
Capítulo 2 - Destination branding challenges;
Capítulo 3 - Destination branding in practice

No mercado altamente competitivo dos dias de hoje, muitos destinos estão a adoptar técnicas de marca semelhantes aos usados pela ´Coca-Cola´, ´Nike´ e ´Sony´, para diferenciar as suas identidades e para enfatizar a singularidade do seu produto. Focando uma série de estudos de casos globais, este livro demonstra como os destinos - grandes e pequenos - podem aproveitar com sucesso o poder da marca.

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