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Strategic brand management : new approaches to creating and evaluating brand equity / Jean-Noël Kapferer

Main Author Kapferer, Jean-Noël Publication New York : The Free Press, [19-?] Description 341 p. ISBN 0029170451 Abstract Neste livro, Jean-Noël Kapferer fornece o modelo mais abrangente para a gestão estratégica de marcas até hoje. Com centenas de exemplos de estudos de caso de marcas em todo o mundo, a Kapferer lida com a própria essência e cultura da marca e fornece uma filosofia geral para todos os aspectos da gestão da marca. Topical name Marketing
Marcas CDU 658.8
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658.8 [M] KAP 2987 Depósito 2987
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Índice

Parte II

1. What´s in a brand? The logic of branding
2. Brand identity
3. Sources of identity

Parte II

4. Creating a brand
5. Managing the time factor: identity and change
6. Brand extension
7. Brand-product relationships
8. The brand portfolio
9. Going international

Parte III

10. Brand, products, enterprise, and institution
11. Financial evaluation of brands

Neste livro, Jean-Noël Kapferer fornece o modelo mais abrangente para a gestão estratégica de marcas até hoje. Com centenas de exemplos de estudos de caso de marcas em todo o mundo, a Kapferer lida com a própria essência e cultura da marca e fornece uma filosofia geral para todos os aspectos da gestão da marca.

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