Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
| 000 -Etiqueta do registo | |
|---|---|
| campo de controlo de comprimento fixo | |
| 001 - Identificador do registo | |
| Campo de controlo | 36208 |
| 100 ## - Dados Gerais de Proc. | |
| Dados gerais de processamento | 20220113d2021 u||y0pory50 ba |
| 101 ## - Língua da publicação | |
| Língua do texto, banda sonora, etc. | Português |
| 102 ## - País de Publicação | |
| País de publicação | Portugal |
| 200 ## - Título | |
| Título próprio | O impacto do brand equity na intenção de compra de uma extensão de marca de luxo |
| Informação de outro título | estudo de caso Givenchy Beauty |
| Primeira menção de responsabilidade | Patrícia Carvalho Magalhães |
| Outras menções de responsabilidade | orient. José Luís Reis |
| 210 ## - Publicação, Distribuição | |
| Lugar da edição, distribuição, etc. | Porto |
| Nome do editor, distribuidor, etc. | IPAM |
| Data da publicação, distribuição, etc. | 2021 |
| 215 ## - Descrição física | |
| Descrição física | 92 p. |
| 225 ## - Colecção | |
| Título próprio da colecção | Dissertação de Mestrado. |
| Informação de outro título da colecção | Gestão de Marketing |
| 328 ## - Nota de dissertação ou tese | |
| Texto da nota | Relatório de Estágio |
| 330 ## - Sumário ou Resumo | |
| Texto da nota | Ao longo dos últimos anos, o mercado de luxo tem passado por um processo de democratização. Com o aumento do poder de compra de classes mais baixas, registou-se um aumento exponencial da entrada de novas marcas de luxo no mercado. Por outro lado, também se assistiu a um aumento da introdução de extensões de marca, nas mais diversas categorias, de marcas de luxo icónicas, de forma a alargarem a sua oferta e a incluir os novos consumidores de luxo. Assim, a extensão de marca surge como uma estratégia que grande parte das empresas de luxo recorre para minimizar o risco associado à introdução de uma nova marca e, assim, maximizar a rentabilidade. Contudo, em alguns casos, a extensão da marca não é bem-sucedida e a razão está implicitamente associada ao fraco Brand Equity da marca principal que influencia a extensão. Por outro lado, se o Brand Equity da marca principal for forte, a extensão de marca pode ser um sucesso e vice-versa. Na sequência do estágio efetuado na Companhia das Soluções, foi escolhido como objeto de investigação a extensão de marca da marca Givenchy, a Givenchy Beauty. O objetivo do trabalho pretende verificar se o Brand Equity tem impacto na intenção de compra de uma extensão de marca de luxo. Foi realizada uma revisão da literatura centrada em 3 temas: o luxo, a extensão de marcas de luxo e o Brand Equity, em que se fez um enquadramento teórico do tema. Através de uma metodologia qualitativa, foi realizada uma entrevista semiestruturada a consumidores da Givenchy Beauty para se o Brand Equity da marca mãe, a Givenchy, tem impacto na decisão de compra de produtos da sua extensão de marca, a Givenchy Beauty. A partir da análise às entrevistas, foi possível concluir que existe uma coerência ajustada, um fit, entre a Givenchy e a Givenchy Beauty. O facto da transferência de identidade e valores de marca terem sido transferidos com sucesso para a extensão, resultou na identificação da Givenchy Beauty como sendo a própria Givenchy, assim é esse o principal fator de intenção de compra dos produtos da marca Givenchy Beauty. |
| 606 ## - Nome comum | |
| Koha Internal code | 2131 |
| Elemento de entrada | Marketing |
| 606 ## - Nome comum | |
| Koha Internal code | 306 |
| Elemento de entrada | Marketing |
| Subdivisão de assunto | Gestão |
| 606 ## - Nome comum | |
| Koha Internal code | 32629 |
| Elemento de entrada | Brand equity |
| 606 ## - Nome comum | |
| Koha Internal code | 17494 |
| Elemento de entrada | Luxo |
| 675 ## - CDU | |
| Notação | 658.8 |
| Edição | BN |
| Língua da edição | Português |
| 700 ## - Responsabilidade principal | |
| Koha Internal Code | 42478 |
| Palavra de ordem | Magalhães |
| Outra parte do nome | Patrícia Carvalho |
| 702 #1 - Responsabilidade secundária | |
| Koha Internal Code | 8683 |
| Palavra de ordem | Reis |
| Outra parte do nome | José Luís |
| 801 ## - Fonte de origem | |
| País | Portugal |
| Agência | IPAM |
| Regras de catalogação | RPC |
| 856 ## - Localização e acesso electrónico | |
| Texto de ligação | Disponível no Repositório |
| URL | http://hdl.handle.net/10400.26/38720 |
| 090 ## - Números de controlo do sistema (Koha) | |
| Número biblioitem do Koha (gerado automaticamente) | 36208 |
| 942 ## - Elementos de entrada adicionados (Koha) | |
| Tipo de item no Koha | E-resource |
| Suprimido | Disponível no OPAC |
| Removido (estado) | Perdido (estado) | Data de aquisição | Origem do registo (biblioteca) (codificado) | Código da organização que empresta ou é detentora (biblioteca) | Código de barras | Cota | Tipo de circulação (não pode ser emprestado) | Tipo de item e material |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Disponível | Disponível | 2022-01-13 | Biblioteca IPAM Porto | Biblioteca IPAM Porto | 11205 | DM 658.8 MAG 11205 | Presencial/Restrito | E-resource |
