Índice: Capítulo 1 - Advertising as a process; Capítulo 2 - The structure of the advertising industry: advertisers, advertising agencies and support organizations; Capítulo 3 - The evolution of advertising; Capítulo 4 - Social, ethical and regulatory aspects of advertising; Capítulo 5 - Advertising and consumer behavior; Capítulo 6 - Market segmentation research; Capítulo 8 - The advertising plan; Capítulo 9 - Advertising planning: as international prespective; Capítulo 10 - Creativity and advertising; Capítulo 11 - Message strategy; Capítulo 12 - Copywriting; Capítulo 13 - Art direction and production; Capítulo 14 - Media planning, objectives and strategy for advertising and promotion the brand; Capítulo 15 - Media planning: print, television and radio; Capítulo 16 - Media planning: advertising and the internet; Capítulo 17 - Suport media; Capítulo 18 - Sales promotion; Capítulo 19 - Direct marketing; Capítulo 20 - Public relations and corporate advertising.

Resumo: Como outros aspectos do negócio, uma boa publicidade é o resultado de trabalho duro e planejamento cuidadoso. Criando uma boa publicidade é um enorme desafio. Imaginativo e refrescante honesto, Publicidade 3e continua a tradição de oferecer aos leitores com uma sólida compreensão da estratégia de publicidade. O índice foi desenvolvido para seguir o mesmo processo que as agências de publicidade seguir.