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Marketing internacional : negócios à escala global / Susana Costa e Silva, Raquel Meneses, José Carlos Pinho
Main Author Silva, Susana Costa e Coauthor Meneses, RaquelPinho, José Carlos Publication Coimbra : Actual, 2018 Description 285 p. ISBN 978-989-94-274-8 Abstract Escrito numa linguagem acessível e objetiva, este manual pode ser usado em cursos de pós-graduação ou formação executiva em marketing internacional, mas também por empresários, gestores e público em geral que procurem ampliar os seus conhecimentos nesta área e estar a par dos desenvolvimentos mais recentes no campo do marketing e internacionalização. O manual foi pensado tendo em vista o desenvolvimento de programas de marketing globais eficazes e orientados para a ação. Topical name Marketing
Marketing internacional CDU 658.8
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.8 [I] SIL 10960 | Available | 10960 |
Total holds: 0
ÍNDICE
Capítulo 1
- Internacionalização e globalização
Capítulo 2
- Teorias explicativas do comércio internacional e teorias de internacionalização centradas nas empresas
Capítulo 3
- As dimensões a internacionalização
Capítulo 4
- Modos de entrada
Capítulo 5
- Estratégias de marketing: segmentação e posicionamento em mercados globais
Capítulo 6
- Programa de marketing internacional
Capítulo 7
- Organização das atividades globais de marketing
Capítulo 8
- O marketing internacional e a web: o futuro é agora
Escrito numa linguagem acessível e objetiva, este manual pode ser usado em cursos de pós-graduação ou formação executiva em marketing internacional, mas também por empresários, gestores e público em geral que procurem ampliar os seus conhecimentos nesta área e estar a par dos desenvolvimentos mais recentes no campo do marketing e internacionalização. O manual foi pensado tendo em vista o desenvolvimento de programas de marketing globais eficazes e orientados para a ação.
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