Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
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| Book | Biblioteca Universidade Europeia (QBN) Teses e Dissertações Europeia - Depósito | T-MK/13/08 | Depósito | TM66 |
Dissertação de Mestrado em Marketing
Resumo: "É possível estudar uma imagem em três vertentes: quanto à sua produção, significação e receção na audiência. Foi utilizada, neste trabalho, cujo objetivo é conhecer o significado por detrás da campanha publicitária do perfume "Womanity", a vertente da imagem enquanto portadora de significado. No sentido de fundamentar o presente estudo, foi abordada a visão semiótica de Roland Barthes, o primeiro a estudar a imagem publicitária. Paralelamente analisaram-se anúncios seguindo a metodologia proposta por Martine Joly, Laurent Gervereau e Kress e Leeuwen. Analisou-se a campanha de comunicação de um perfume, de uma marca com reconhecimento internacional, segundo uma visão semiótica da imagem, interpretativa da significação da mesma- Foi possível constatar que existem semelhanças nas teorias de diferentes épocas dos diversos autores. A teoria de Kress e Leuween é a mais completa no campo da exploração da imagem bem como da sua interpretação. No entanto, a teoria de Barthes é uma boa base para uma análise semiótica. Após a análise da campanha publicitária do perfume "Womanity", constatou-se que o seu significados é a feminidade, a cumplicidade entre mulheres, é ser mulher."
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