Relatório de estágio desenvolvido no âmbito do mestrado em Design e Publicidade, apresentado ao IADE-UE, realizado sob orientação de Rodrigo Antunes Morais e de João Nuno Gaspar Apura

Como uma das principais ferramentas organizacionais, o marketing
digital tornou-se numa oportunidade de expansão de negócio,
permitindo alcançar clientes de forma mais facilitada, online, com
menor custo e acesso a dados concretos de análise.
Consequentemente, as redes sociais tornaram-se numa das
ferramentas digitais mais pertinentes para alcançar e criar uma relação
com o público-alvo. Contudo, cada plataforma tem o seu público
específico, com comportamentos distintos, o que exige uma forma
própria de comunicar. Face a este panorama, é de enorme relevância
para as organizações delinear o seu tom comunicacional e
posicionamento, adequando-se aos públicos que se encontram em
cada uma das diferentes redes sociais. Neste estudo, foram analisadas
as diferentes comunicações do Podcast Em Pessoa, pertencente ao
projeto TEDxULisboa, parte da organização APTCx. Com uma duração
de três meses de divulgação, pretendeu-se assim entender qual a
melhor estratégia a adotar. Através da sua análise, percepcionou-se
que, para uma maior notoriedade e conversão de novos seguidores, é
de enorme importância manter uma comunicação consistente; se
possível, investir para chegar a novos públicos; utilizar uma
comunicação clara, e encontrar as temáticas preferenciais do público