Catálogo bibliográfico
Bibliographic catalog
Administração de marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; trad. Sonia Midori Yamamoto ; rev. Edson Crescitelli, Iná Futino Barreto
Main Author Kotler, Philip, 1931- Coauthor Keller, Kevin Lane, 1956- Secondary Author Yamamoto, SôniaCrescitelli, Edson
Barreto, Iná Futino Edition 15.ª ed. Publication São Paulo : Pearson Education, 2018 Description XXII, 874 p. : il. ; 29 cm ISBN 9788543024950 Topical name Marketing
Marketing - Gestão CDU 658.8
| Item type | Current location | Call number | Status | Date due | Barcode | Item holds |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Book | Biblioteca Universidade Europeia (QBN) | 658.8 KOTL | Available | 12114 | ||
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.8 KOT 11250 | Checked out Presencial/Restrito | 2023-05-24 | 11250 | |
| Book | Biblioteca IPAM Porto | 658.8 KOT 11039 | Checked out | 2024-05-02 | 11039 |
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Tít. orig.: Marketing management
Índice
1. Marketing para novas realidades
2. Elaboração de estratégias e planos de marketing
3. Coleta de informações e previsão de demanda
4. Pesquisa de marketing
5. Criação de relações de longo prazo baseadas em fidelidade
6. Análise de mercados consumidores
7. Análise dos mercados organizacionais
8. Ingresso no mercado global
9. Identificação de segmentos de mercado e seleção de mercados-alvo
10. A busca pelo posicionamento da marca
11. Criação de brand equity
12. Dinâmica competitiva e expansão de mercado
13. Definição da estratégia de produto
14. Desenvolvimento e gerenciamento de serviços
15. Introdução de novos produtos no mercado
16. Desenvolvimento de programas e estratégias de determinação de preços
17. Projeto e gestão de canais integrados de marketing
18. Gestão de varejo, atacado e logística
19. Planejamento e gestão da comunicação integrada de marketing
20. Gerenciamento da comunicação de massa
21. Gerenciamento das comunicações digitais
22. Gerenciamento das comunicações pessoais
23. Gestão em longo prazo de uma organização de marketing holístico
Apêndice. Plano de marketing da Sonic e exercícios
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