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Estratégias de construção de marcas portuguesas : desenvolvimento e aplicação do modelo da resposta auto-congruente à publicidade / António Joaquim Araújo de Azevedo ; Minoo Farhangmehr, orient.

Main Author Azevedo, António Joaquim Araújo Secondary Author Farhangmehr, Minoo Publication Braga : Escola de Economia e Gestão, Universidade do Minho, 2003 Description XX, 575 p. Series Tese de doutoramento Abstract Índice: 1. Introdução; 2. Processamento da publicidade e adopção de novas marcas; 3. Estratégias de construção da marca; 4. Modelo teórico proposto: scarm-self-congruent advertising response model; 5. Metodologia; 6. Discussão dos resultados; 7. Resposta ao estímulo publicitário: processamento da informação; 8. Modelo Scarm: análise de regressão linear múltipla; 9. Conclusões; 10. Bibliografia
 Resumo: Esta investigação surge após a necessidade imperativa de realização de um estudo experimental que simulasse a realidade e, permitisse medir as atitudes e preferências do jovem consumidor português, permitindo ainda testar as estratégias de construção e posicionamento de marcas nacionais, com aplicação directa ao sector do vestuário. Topical name Marcas - tese de doutoramento - construção - Portugal
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Tese para obtenção do grau de Doutor em Ciências Empresariais, apresentada à Escola de Economia e Gestão da Universidade do Minho Doutoramento

Índice: 1. Introdução; 2. Processamento da publicidade e adopção de novas marcas; 3. Estratégias de construção da marca; 4. Modelo teórico proposto: scarm-self-congruent advertising response model; 5. Metodologia; 6. Discussão dos resultados; 7. Resposta ao estímulo publicitário: processamento da informação; 8. Modelo Scarm: análise de regressão linear múltipla; 9. Conclusões; 10. Bibliografia

Resumo: Esta investigação surge após a necessidade imperativa de realização de um estudo experimental que simulasse a realidade e, permitisse medir as atitudes e preferências do jovem consumidor português, permitindo ainda testar as estratégias de construção e posicionamento de marcas nacionais, com aplicação directa ao sector do vestuário.

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